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IAB México presenta la quinta edición del Estudio de Marketing Strategy & Media Investment 2023 – 2024

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IAB México presentó en las oficinas de Mercado Ads,  la quinta edición del Estudio de Marketing Strategy & Media Investment.

Este documento explora diversas herramientas utilizadas en estrategias de comunicación, lo que permite una mayor visibilidad de las métricas y resultados en cada etapa de éstas. Al respecto, Cristina Pineda, Presidenta del Comité de Business Intelligence de IAB México, comenta:

“Este estudio es relevante para todas aquellas personas tomadoras de decisiones en marketing no solo porque contiene información esencial sobre las tendencias de la industria en medios publicitarios, sino también porque sus estimaciones han sido año con año las más cercanas a la realidad y se han convertido en una herramienta esencial para planear estratégicamente a lo largo del año.

Me entusiasma mucho añadir que en esta edición, el estudio consideró un componente importantísimo en su análisis, que es el de las métricas por etapa del funnel, y las herramientas utilizadas para medir el éxito, visibilizando e impulsando así un cambio en la madurez de nuestra industria relativa a la medición de resultados. Sin duda, les invito a qué consulten este material y le saquen todo el jugo que beneficie a sus empresas y organizaciones”.

En este sentido, Aldo Tabe, Vicepresidente del Comité de Business Intelligence, agrega: “El estudio es una herramienta esencial sobre las tendencias de la industria de medios publicitarios que revela estimaciones muy interesantes para 2024. Los últimos años la compra digital ha superado a los medios offline y 2024 no es la excepción con un crecimiento tangible. Sigamos siendo testigos del crecimiento y evolución en retail media, programmatic, CTV y estrategias dirigidas hacia la lealtad de los consumidores”.

Redacción
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